漆黑的觀影室內，一道激光光源投射過來，“男神”湯姆·克魯斯仿佛一躍從大屏幕上來到了觀眾身邊——這是愛普生展出的全新世界首款激光家用投影機CH-LS10000，應用激光光源和4K增強技術，用超強的色彩還原度、強烈的畫面黑位對比，為現場觀眾帶來了絕妙的現場體驗。
而在觀影室外，拔劍共舞的機器人手臂、既能測定心率又有記步功能的智能運動手環、通過打印機實現的 “彩色星空”定制車貼……4月末的蘇州金雞湖畔，2015年愛普生春季新品發布會徹底顛覆了人們的對于這家日本企業的傳統認知。
“打印一切”只是開始
人們總是習慣性地把愛普生和打印劃等號。
作為打印領域的翹楚，愛普生確實通過打印技術和產品，為人們的工作和生活帶來了巨大的改變。尤其是近年來墨倉式打印機的推出，更是開創了“黑白僅需1分5，彩色僅需4分3”的低成本打印先河，并迅速贏得用戶與市場的高度認可。來自愛普生的數據，僅在中國市場，墨倉式打印機兩年內的累計銷售就已突破了130萬臺。
“一直以來，愛普生創新的目的就是為了讓人們的生活和工作更加便利，不斷控制工作當中的運營成本從而使工作更加高效化。”愛普生(中國)有限公司總經理安藤宗德在接受記者采訪時表示，“我們不僅是銷售打印機，我們提供的是一個全方位的服務。”
此次春季新品發布會上，愛普生強勢推出A3+彩色商用墨倉式打印機WF-8系列，憑借愛普生原創擴展性和通用性極強的PrecisionCore打印頭技術、出色的墨包式供墨系統、用戶僅需付出激光打印成本的1/3即可實現彩色打印，同時可降低88%的能耗。當然，僅有硬件還是遠遠不夠的，基于中國辦公市場的新需求，愛普生同時帶來了升級版的企業級OPS打印合約服務，以平衡部署和遠程部署理念，滿足更多中小企業、大型企業用戶的需求，一場辦公領域的打印革命即將帶來。
時值愛普生品牌40周年，愛普生在新品發布之余，共展出了為商務、家庭、商業和工業市場領域提供的100多款產品和40多個解決方案，其規模之大，產品之多，不僅為企業歷史寫下了濃墨重彩的一筆，也讓人們見證了愛普生“創新你的未來”的決心和信心。當手機上的照片通過無線直連從打印機打印成相片或者各種DIY卡片;當愛普生微噴印花機與“活的色彩DS”熱轉印墨水珠聯璧合，打印出高品質的定制化T恤;當身份證實現正反兩面同時打印在一張紙上……愛普生打印在向生活化不斷轉移的同時，也憑借“省、小、精”技術，不斷提供超越用戶期待的產品和服務。
“我們希望一切都能被愛普生打印，但這只是我們愿景的一部分。”愛普生(中國)有限公司總經理安藤宗德表示，愛普生致力于在打印、視覺交流、生活品質、生產制造四大領域，提供令客戶感動的產品和服務，致力于幫助人們的生活和工作變得幸福和健康。
也正是基于此，才有了文章開頭的各種炫酷畫面。無論是高質量的視覺體驗，還是自動化的生產制造，這一次，我們感受到了一個更加立體和全面的愛普生。
“通過這樣創新和努力，愛普生將逐漸成為消費者和社會不可替代的公司” 安藤宗德說。
新科技革命，只為極致體驗
其實，愛普生的雄心來自于對技術的極致追求。
發布會上，精工愛普生集團全球總裁碓井稔先生表示：“愛普生始終專注于能夠推動未來增長的核心技術領域，盡管面臨全球金融危機和日本地震等重重困難，愛普生股價仍然在兩年內翻升十余倍，充分得到市場認可。”
這主要得益于愛普生源于手表制造并傳承的“省、小、精”技術理念和堅持垂直整合的商業模式，憑借不斷地創新與挑戰，愛普生研發出許多原創技術。比如本次發布會高調亮相的PrecisionCore打印頭技術以及微顯示技術(3LCD/HTPS)，它徹底改變著人們的打印及視覺交流方式。
此外，愛普生花了近30年來尋找改進工業生產和制造的方式方法。原本為愛普生手表制造和其它產品生產線而計劃研發的裝備，愛普生首先引進技術用在了機器人方面，并于1982年實現了機器人批量生產。所以，當人們在發布會現場紛紛將鏡頭對準會舞劍的機器人手臂時，愛普生為此已經付出了多年的研究和創造。
“愛普生全球每年有超過500億日元用于研發，大概相當于26億元人民幣的規模，而且在總部支持下，這個數字每年都還在增長” 安藤宗德表示。
新一輪科技革命面前，各國的產業重構已經提速。雖然傳統產業面臨著前所未有的壓力，但是愛普生卻不甘于落后時代的發展，一方面通過“互聯網+”的形式，在幫助線下經銷商實現生意穩定的同時，同時覆蓋這些經銷商附近的用戶服務，謀求一個雙贏的發展模式。另一方面，愛普生堅信自身的技術優勢，堅定地走上了創新驅動發展。
“不只是西方有顛覆式創新，亞洲也可以。每個國家的企業都有通過市場選擇自然留存下來的核心優勢，并不能簡單的說孰優孰劣。中國企業擅長成本控制，日本企業在制造方面依然有巨大的技術優勢，愛普生的微壓電技術在打印行業中就是非常顛覆性的存在。此外，愛普生還掌握了關于傳感這種精密技術的核心層面。”在碓井稔先生看來，技術創新讓愛普生在新一輪科技革命面前變得更加強大。
對此，安藤先生在采訪中也表達了同樣的觀點，“技術仍然是愛普生的優勢，我們有很多技術儲備，在結合客戶不斷發展的需求基礎上，我們會進行不斷的創新和研發。但是我們只會向世人公布技術非常成熟的產品，因為我們希望最終呈現給消費者的是一款來自未來的、擁有極致體驗的、而且價格合理的產品。”
所以，當愛普生接連拋出可穿戴設備、3D打印、智能制造等相關產品概念時，現場觀眾無不期待著，專注于技術的愛普生屆時給大家帶來的驚喜。
科技+本土化，與中國市場共成長
愛普生未來愿景的實現，自然離不開中國市場。
隨著墨倉式打印機在中國市場的強勁表現，愛普生對于中國市場的重視也日益深厚，“今后愛普生在中國的布局會更加的被強化。”安藤在接受采訪時表示，愛普生中國公司目前在愛普生全球銷售額的占比大概是10%左右，而此次精工愛普生集團總裁碓井稔親自出席新品發布，也同樣是寄希望于愛普生在中國有一個更好的發展。
安藤深知中國市場的重要戰略意義，上任以來曾多次到一線直接拜訪客戶、了解市場需求。“從一二線城市到三四線城市都留下了我的足跡。我們要親臨現場傾聽客戶的聲音，得到他們的反饋，從而反饋到我們的產品當中。我希望以身作則，帶動本土化的推進。”
在某種意義上講，墨倉式打印機的出現就是愛普生實現中國本土化的重要體現，因為墨倉式不僅解決了中國用戶對于降低打印成本的需求，而且也滿足了中國用戶對于低碳辦公的新需求。此外，去年愛普生推出“Print for fun”快樂打印解決方案，其中的立體紙模打印方案，也是基于中國教育市場的需求，所做出的創新產品。
“中國市場對愛普生來講，具有重要的戰略意義，并在打印、視覺交流、生活品質、生產制造四大領域具有無限潛力，我們希望得到中國客戶的反饋和需求，為此我們在中國也配置了大量的專業人員，以滿足本土化市場的產品開拓和研發。”安藤說。
事實上，作為最早進入中國的跨國企業之一，愛普生多年來用心耕耘中國市場，堅定本土化戰略，已經實現了與中國市場的共同成長。數據顯示，近五年來，愛普生在中國市場的業績持續增長。例如，機器人業務從09年到14年，業績增長了60倍;投影機業務連續3年，每年以15%的速度實現銷量增長，是相關領域市場平均增長的3倍。
近期，愛普生品牌宣傳也在持續發力，延續其體育營銷宣傳策略，繼與曼聯、亞足聯等體育品牌建立合作伙伴關系之后，今年又高調宣布與梅賽德斯AMG馬來西亞石油F1車隊TM建立合作伙伴關系。屆時，愛普生品牌LOGO不僅出現在梅賽德斯AMG馬來西亞石油F1車隊的賽車車身上，在賽車手頭盔面罩上也會印有相關標志。，借助F1全球賽程，無疑將助力愛普生產品和品牌的全方位提升。
或許經過這樣的品牌重構，再次提到愛普生，你能想到的不再只是“打印一切”，而是在眾多領域中獨具建樹的創新型品牌。
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