盈利能力大幅改善,業績拐點凸現:2015年EPS達1.14元(超越之前預期的1.07元)。去年前三季度累計毛利率為15.9%,凈利率為4.2%,受益于面板價格大幅下跌,去年全年毛利率提升至17%,凈利率提升至4.9%。今年一季度毛利率為18.7%,同比增加1.9pct,凈利率高達7.5%,同比增加1.1pct。我們認為彩電最困難的時期已經過去,業績拐點凸現,海信盈利能力仍將保持行業領先水平。
市場地位保持領先:根據中怡康統計數據,2015年海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為16.76%、16.61%,雙雙高居第一位,并分別超出第二名兩個百分點以上。根據國際知名市場調研機構IHS發布的2015年度全球電視市場統計數據,海信電視的出貨量居全球第三位。
互聯網業務正式商業運營,大屏“新媒體”勢不可擋:海信全球智能電視激活用戶超過1800萬(月活840萬)、2018年預計增長至4500萬。其中國內用戶累計激活達1561萬,日活增長至44.1%。海信將建立硬件+服務的場景生態,重點推進教育、視頻、購物、游戲和應用五大業務。
激光電視新品推出,引領大屏時代:近日,公司推出行業內首款DLP4K超短焦激光電視產品,支持HDR技術,色域達到116%,照度均勻性高達85%,大幅提升畫面亮度、色度均勻性以及畫面真實感,將引領激光顯示行業進入4K超高清時代。
體育大年業績有望快速增長:15年國內收入增長3.6%,海外業務增長8.3%。海信09-15年海外收入的增幅分別為13%/47%/4%/26%/9%/26%/8%,偶數年由于重大體育賽事會顯著帶動海外收入增長。今年6月份海信贊助的法國歐洲杯開幕,8月份巴西奧運會開幕,同時海信也成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。預計2016年海信海外收入增長可達20%。
投資建議:預計16-18年互聯網運營收入預測為1.2/2.7/5.4億元,16-18年激光電視的收入預測為2.2/3.5/4.5億元。適當調高了毛利率預期,16-18年EPS預計調整為1.34/1.50/1.75元(原為1.25/1.51/NA元),同比增速18%/11%/17%,對應PE為13/12/10倍,維持“強烈推薦”評級。按照2016年25倍PE估值,調高第一目標價為34元(原為25元)。
風險提示:行業競爭惡化導致毛利率顯著下滑,互聯網運營收入不及預期。
市場地位保持領先:根據中怡康統計數據,2015年海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為16.76%、16.61%,雙雙高居第一位,并分別超出第二名兩個百分點以上。根據國際知名市場調研機構IHS發布的2015年度全球電視市場統計數據,海信電視的出貨量居全球第三位。
互聯網業務正式商業運營,大屏“新媒體”勢不可擋:海信全球智能電視激活用戶超過1800萬(月活840萬)、2018年預計增長至4500萬。其中國內用戶累計激活達1561萬,日活增長至44.1%。海信將建立硬件+服務的場景生態,重點推進教育、視頻、購物、游戲和應用五大業務。
激光電視新品推出,引領大屏時代:近日,公司推出行業內首款DLP4K超短焦激光電視產品,支持HDR技術,色域達到116%,照度均勻性高達85%,大幅提升畫面亮度、色度均勻性以及畫面真實感,將引領激光顯示行業進入4K超高清時代。
體育大年業績有望快速增長:15年國內收入增長3.6%,海外業務增長8.3%。海信09-15年海外收入的增幅分別為13%/47%/4%/26%/9%/26%/8%,偶數年由于重大體育賽事會顯著帶動海外收入增長。今年6月份海信贊助的法國歐洲杯開幕,8月份巴西奧運會開幕,同時海信也成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。預計2016年海信海外收入增長可達20%。
投資建議:預計16-18年互聯網運營收入預測為1.2/2.7/5.4億元,16-18年激光電視的收入預測為2.2/3.5/4.5億元。適當調高了毛利率預期,16-18年EPS預計調整為1.34/1.50/1.75元(原為1.25/1.51/NA元),同比增速18%/11%/17%,對應PE為13/12/10倍,維持“強烈推薦”評級。按照2016年25倍PE估值,調高第一目標價為34元(原為25元)。
風險提示:行業競爭惡化導致毛利率顯著下滑,互聯網運營收入不及預期。
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