導讀：品牌，說它是個隱形的東西，也不為過。因為正常的情況下，你并察覺不出它的效果。它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。所以，總有某個關鍵的時候，它會起到巨大的作用。

企業在營銷推廣的過程中，一味地追求量，那么就會缺失一種更重要的東西，那就是品牌塑造。在先做量還是先做品牌之間選擇，其實這個主要取決于企業的格局問題。一般而言，企業在推廣之前一定要先打好品牌基礎，只有這樣，才能更好地做量。所謂的營銷沒有捷徑，歸納起來就是以下公式，其中品牌是中間關鍵環節，很多制造中小企業很踏實做技術，但是規模一直做不大，筆者也見過不少，他們也不理解；而一些企業進取心很強，就是所謂“狼性”十足，反而能上規模。

近三年典型的案例猶如拼多多，鋪天蓋地的線上線下，洗腦式的植入，無處不在的曝光度，終于積攢了3億注冊用戶，而進入2019年拼多多盡管仍然保持存在感，但是廣告投入明顯減少了，當前盤子做大了，已經到了收獲盈利的時候了。

近十多年來國內激光產業發展迅猛，行業競爭日趨激烈，在產業發展成熟度最高的激光打標這一細分領域，打標單機可做到1萬元一臺，早已經是無利可圖。金屬激光切割設備是大裝備，幾年前隨便一臺都是百萬元以上，這三年的貶值速度大大超出了筆者預料，而且競爭參與者出現如此之多，這離不開資本運作的推手，金屬切割機在兩年內降價幅度近50%，行業價格拼殺、爭搶蛋糕激烈，縱觀全球僅有中國才出現這種情況。面對混亂的市場局面，甚至一些老牌的上規模激光企業也不知所措。

這種情況下，市場淘汰機制將會啟動，潮水退了，品牌會留下，雜牌會被洗掉。那么，企業如何依靠品牌影響力脫穎而出，確保強者恒強？站在激光行業的角度，企業該如何打造品牌呢？

1.新媒體打造

自媒體，可以說通過這幾年的發展，已經從藍海變成了紅海。

印象中從2014年微信公眾號開始興起，逐漸走進大眾的眼中，掌上閱讀越來越受歡迎。隨著時間的發展，各個平臺的興起。微信平臺的規則也相繼完善。

從原先的純搬運，但現在的內容為王。很多人都說自媒體開始不好做了，但始終有人能做的很好。

互聯網時代，新媒體時代，我們每個人都離不開網絡、也離不開手機，那么廣告主也應該隨之就把廣告投放到網絡上了。如果激光企業能在做得較好的平臺上多以文章廣告、圖片廣告、鏈接廣告等形式多宣傳自己，這樣子會給你的企業帶來無形的推廣。

《激光制造網》及微信平臺編輯團隊，始終堅持每天發布五條激光圈內資訊，實屬不易，微信號堅持運行6年了。本媒始終以專注的態度，去堅持服務大眾的理念。再回頭看看同行者，堅持—便真的使我們變成了唯一。

2.紙媒打造

眾所周知，媒體的競爭，歸根結底是爭取受眾的競爭。刊物要想在競爭中爭取更多的受眾，必須認清自己的強項和弱項，揚長避短，做出自己的特色。

恰好，在激光行業，就有這么一份有特色的綜合性激光專業刊物。

這些年，在激光行業內，人們愛不釋手地爭閱著一份譽滿國內外的行業刊物—《激光制造商情》。它是由廣東星之球激光科技有限公司運營出版的綜合性激光專業刊物。《激光制造商情》作為目前國內激光行業影響力最大、覆蓋面最廣的權威刊物之一，我們始終秉持堅持黨性原則，堅持正確政治方向，守住輿論這個陣地，用好這個全國各地激光協會/學會交流平臺，持續加強傳播力、引導力、影響力的提升。在熱點技術上引領著行業發展方向，一波一浪地推動著產業的前進步伐，成為激光應用和產業發展的有力推手。

在報紙上刊登廣告，興許對于大部分企業而言，它的意義在于在行業標桿性的刊物平臺突顯行業標桿品牌，其實就是為了快速獲得用戶的信任，對這個企業、品牌放心，這是你在這個行業展現力的一個表現，是一個品牌包裝。證明你有能力、你有做事，對于投資人、對于加盟商而言，這就是證明你會做事、會發展的一條活生生的數據，這里其實就是用這些案例去做一個精裝的故事，從而去“售賣”這個故事，不管是拉投資還是談加盟，都是不錯的事兒。

3.口碑打造

在社交媒體時代，人人都是信息的傳播者。

如今，消費者話語權不斷高漲，而一條簡單的評論，一則簡短的信息，可能就會直接影響一個品牌的發展。因此，很多企業在營銷中越來越重視消費者口碑的力量，甚至采取一系列營銷策略，來不斷激勵消費者的正面口碑傳播，借助消費者間的信息傳播鏈引領品牌走向一個更加輝煌的時代。

口口相傳這個就是要服務好用戶了，只有用戶說了對你好，你才能夠達成這種效果。不過，也有一些企業利用一些第三方數據統計公司來作假，但是這也算是套路之一。不管怎么作假，我覺得做好產品、服務好用戶，這才是至關重要的。

任何品牌背后都離不開強大的商品支撐和平臺推廣。目前，借助平臺推廣品牌，你也許還在觀望，但等待永遠只會讓你發展的腳步變得更加漫長。對于非消費者而言，推廣的作用是在于培養知名度（即廣告作用中的“告知和記憶喚醒”），如果今年你還是忘了做推廣，也許現在正當時。

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