中國(guó)在激光顯示領(lǐng)域的護(hù)城河，在于構(gòu)建了全球標(biāo)準(zhǔn)，在于技術(shù)迭代已經(jīng)成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，在于從一個(gè)品牌的成功撬動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)逢勃發(fā)展。

激光顯示全球共振2021年猶為明顯。全球用戶共振、全球企業(yè)共振、全球生活方式發(fā)生共振，是全球消費(fèi)者對(duì)第四代顯示技術(shù)之爭(zhēng)最好的呼應(yīng)。

全球用戶共振——最適合的激光電視

激光電視創(chuàng)造了行業(yè)增長(zhǎng)奇跡。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2015年到2020年,激光電視復(fù)合增長(zhǎng)率213.8%,預(yù)計(jì)到2022年激光電視在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量將突破100萬(wàn)臺(tái),銷售額達(dá)到118億。

這是中國(guó)乃至全球彩電業(yè)步入低增長(zhǎng)甚至是負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，激光電視以其優(yōu)異的表現(xiàn)給出的強(qiáng)心劑。

作為全球激光電視的主導(dǎo)者，從2007年至今，海信激光電視書寫了行業(yè)一個(gè)又一個(gè)第一：

全球第一個(gè)生產(chǎn)100英寸激光電視的企業(yè)、推出第一臺(tái)屏幕發(fā)聲激光電視、從單色再到全色激光電視實(shí)現(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)，這種技術(shù)優(yōu)勢(shì)與海信品牌優(yōu)勢(shì)疊加在一起，以及消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，激光電視成為一種消費(fèi)現(xiàn)象。

今年618活動(dòng)的第一天，即6月1日，海信激光電視線上單日10小時(shí)銷量已超去年同期全月，同比增長(zhǎng)510%，80吋以上巨幕銷量同比增長(zhǎng)577%。

“激光電視一直在線下銷售很好，但這次618第一天，即6月1日當(dāng)天的表現(xiàn)，我們感覺(jué)到激光電視正迎來(lái)一個(gè)向上爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)。”海信視像科技股份有限公司副總裁、海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理王偉說(shuō)。

這種結(jié)果顯然是用戶的選擇。

在海外市場(chǎng)，2020年海信激光電視海外銷量同比增長(zhǎng)288%，在美國(guó)、墨西哥、澳大利亞等全球17個(gè)國(guó)家熱銷。海信激光電視在全球用戶中引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)形成了共振。

為顯示器行業(yè)開發(fā)和提供最先進(jìn)量子點(diǎn)技術(shù)的美國(guó)Nanosys Inc公司大中華區(qū)總經(jīng)理羅中升博士接受藍(lán)科技采訪時(shí)表示，海信激光電視未來(lái)還會(huì)有發(fā)展空間，在超大尺寸這個(gè)類別，海信激光電視有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。如果想更快的發(fā)展，需要通過(guò)規(guī)模擴(kuò)張和價(jià)格杠桿來(lái)保持在大尺寸行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

3月19日，南非知名時(shí)尚生活類網(wǎng)站知名編輯 Crystal Espin撰文向用戶推薦最適合辦公、家用的5款出色產(chǎn)品，其中包括手持無(wú)繩吸塵器、流媒體盒、華碩筆記本電腦、羅技鼠標(biāo)和海信4K智能激光電視。

Crystal Espin表示，海信100英寸100L5F型號(hào)提供令人印象深刻的功能，可將影院品質(zhì)的觀看效果帶入客廳，憑借4K超高清畫質(zhì)、杜比ATMOS音頻和100英寸大屏幕，能夠讓用戶感受到圖像更清晰、色彩更加自然，而且在玩游戲或觀看體育節(jié)目時(shí)，不會(huì)因動(dòng)作過(guò)快而影響圖像，這是目前為止最好的激光電視。

全球用戶共振，海信激光電視在第四代顯示技術(shù)之爭(zhēng)的背景下，通過(guò)迭代創(chuàng)新和體驗(yàn)已經(jīng)成為用戶最合適的選擇，并且領(lǐng)先行業(yè)一個(gè)身位。

全球企業(yè)共振——抓住激光顯示這條新賽道

當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到一定程度，消費(fèi)認(rèn)知會(huì)推動(dòng)銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從整體行業(yè)看，作為激光電視領(lǐng)軍者，海信再次迎來(lái)高速增長(zhǎng)，2021年第一季度，海外銷量同比漲幅超9倍。

藍(lán)科技獲悉，1-4月北美地區(qū)，在彩電行業(yè)同比下降約3%的情況下，海信激光電視逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)。

在海信激光電視的帶動(dòng)下，由此引發(fā)的企業(yè)共振是，全球企業(yè)巨頭三星、LG、索尼、飛利浦、惠浦等紛紛進(jìn)入激光顯示領(lǐng)域。

“三星、LG、索尼及惠浦等為什么進(jìn)入激光顯示行業(yè)？因?yàn)樗麄兛吹搅诉@個(gè)行業(yè)的未來(lái)。經(jīng)過(guò)海信激光電視在全球進(jìn)行前期的市場(chǎng)培育，進(jìn)一步打開激光顯示的未來(lái)，巨頭們顯然不愿意失去這樣的機(jī)會(huì)。目前海信激光電視在歐洲增長(zhǎng)速度相比較其他品類的電視明顯加快，并帶動(dòng)了其他品牌激光投影升溫。”一位歐洲的家電渠道商對(duì)藍(lán)科技表示。

此前藍(lán)科技曾撰文分析，隨著以海信為首的激光電視產(chǎn)品在全球逐漸打開市場(chǎng)，激光電視集群效應(yīng)會(huì)更加明顯，也讓企業(yè)看到了激光顯示的機(jī)會(huì)。截止到2020年底，全球涉足激光電視產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)100多家。

《激光顯示產(chǎn)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系研究》書中寫道：

國(guó)際顯示產(chǎn)業(yè)的光電產(chǎn)業(yè)巨頭如索尼、三菱電氣、精工愛(ài)普生、三星電子、德州儀器、歐司朗、耶拿光學(xué)等都將激光顯示產(chǎn)業(yè)化作為目標(biāo)，競(jìng)相開展研發(fā)。曾在LCD、PDP以及數(shù)字電視的開發(fā)競(jìng)賽中占盡先機(jī)的日本產(chǎn)業(yè)界，將激光顯示技術(shù)稱為“人類視覺(jué)史上的革命”。

在中國(guó)，以海信為首的企業(yè)在激光顯示這條賽道上正構(gòu)造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專利授權(quán)55項(xiàng)。

《中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，近20年來(lái)，中國(guó)大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量已經(jīng)超過(guò)海外，成為全球最多，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎(chǔ)。

海信視像副總裁、海信激光顯示總經(jīng)理王偉表示，液晶電視受到上游原材料影響價(jià)格產(chǎn)生波動(dòng)，這給激光電視帶來(lái)了機(jī)會(huì)。目前產(chǎn)業(yè)上下游玩家越來(lái)越多，自然而然引入更完善的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有利的。

全球生活方式共振——追求視覺(jué)享受

今年4月，海信品質(zhì)之家在長(zhǎng)沙開業(yè)時(shí)，一位消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)后當(dāng)場(chǎng)將價(jià)值10萬(wàn)元的、型號(hào)為100L9 PRO的海信激光電視當(dāng)場(chǎng)買走。

一位北京用戶購(gòu)買海信80寸激光電視的理由是，看激光電視不會(huì)受到距離限制，而且健康護(hù)眼。尤其是可以享受到高端影院般的感受，色彩更加逼真自然，視覺(jué)上更加舒適優(yōu)于紙質(zhì)閱讀。尤其是菲涅爾仿生巨幕和哈曼卡頓專屬定制音響，將影院沉浸感和電視高畫質(zhì)融為一體，這是其他電視無(wú)法帶來(lái)的前所未有的體驗(yàn)。

從全球第一臺(tái)電視誕生以來(lái)到目前的激光電視，每一次電視產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)的背后，實(shí)質(zhì)是消費(fèi)升級(jí)和生活方式的改變。

“目前海信激光電視在墨西哥市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。小范圍的聚會(huì)、以及追求家庭影院視聽感覺(jué)的消費(fèi)者是購(gòu)買激光電視的主流人群，這是一種生活方式的和身份的象征。”一位墨西哥渠道商說(shuō)。

黑白電視的誕生，滿足了消費(fèi)者了解世界的需求；液晶彩色電視的誕生，滿足了消費(fèi)者對(duì)電視色彩和視覺(jué)的需求；而激光電視滿足了健康環(huán)保、色彩更加豐富、光源壽命長(zhǎng)、更加智能化與社交電視的多重需求，是當(dāng)前階段電視的最高形式。

激光電視產(chǎn)業(yè)在海信的引領(lǐng)下，正在形成良性循環(huán)。隨著產(chǎn)能規(guī)模的擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)不斷完善，激光電視通過(guò)價(jià)格杠桿迅速普及。與此同時(shí)，私人聚會(huì)、精英人群的家居設(shè)計(jì)中，激光電視是不可或缺的符號(hào)。

好產(chǎn)品、好體驗(yàn)、好技術(shù)，這是引發(fā)全球用戶和市場(chǎng)共振的基本條件。在這條賽道上，世界正以中國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)為參照物。