編者按：

制造業是我國經濟命脈所系，是立國之本、強國之基。3月5日，政府工作報告中介紹今年政府工作任務時提出，加快制造業數字化轉型。

從時速400公里CR450AF動車組樣車由中車四方制造，到邦德激光“從0到1”拉高世界激光切割水平層級，再到福瑞達通過供應鏈數字化讓生產效率提高16%……作為制造業大省，山東越來越多的企業加快智能制造提質升級，從“山東制造”到“山東智造”，產業一線動能澎湃。

圍繞山東制造變“智造”，魯網在全國兩會期間推出《在山東見證智造中國新脈動》系列報道，邀請廣大網友一起感受山東工業之美，呈現中國式現代化智造新圖景。

魯網3月6日訊（首席記者 李秀娟）在數字化浪潮的推動下，千行百業從“制造”向“智造”躍遷，美妝行業也不例外。面對更新迭代的市場變化和消費需求，眾多美妝企業通過生產、研發、包裝、物流等多個維度實現全鏈路智能化、數字化以及高度自動化，構建起企業的核心競爭壁壘。

智能屏幕的數字不斷躍動，生產指標一目了然；自動導向車（AGV）忙碌地運送物料，物流效率大幅提升；機械臂在崗位上“大顯身手”，調配包材進行生產……位于濟南的山東福瑞達生物股份有限公司“新質”邁步，智能化、高端化、綠色化升級蛻變，化妝品制造端實現了從“降本增效”到“提效降本”的新跨越，以“透明工廠”的智慧之光照亮中國美妝智能制造新征程。

?“透明工廠”打造新型工業化樣板

透明工廠是工業現代化的高級形態，它不僅要求生產流程的透明化，還包括對生產設備、原材料、工藝參數、環境條件等各方面的實時監控和數據分析。通過透明工廠建設，不僅能夠提升生產效率、確保產品質量、增強供應鏈透明度，還能為管理者科學決策提供數據支持。

2022年9月，福瑞達生物股份在行業內率先發布“透明工廠”戰略，標志著化妝品行業首個“透明工廠”誕生。經過三年多的持續運營與提升，“透明工廠”已成為福瑞達生物股份最具代表性的品牌IP之一，每年吸引眾多媒體、KOL、消費者探廠溯源，已成為山東省工業旅游的重要目的地之一。

2024年，福瑞達智美科創園沿著新質生產力戰略布局，打造新型工業化樣板，持續構建供應鏈數字生態。全新啟用MES系統，通過MES、ERP、WMS、EAM、PLM等系統串聯賦能，進一步打通各業務環節數據，實現供應鏈的全面數字化。“這一創新模型不僅提高生產效率16%，更讓質量管理水平邁上新臺階。”相關負責人告訴記者。

2024年，福瑞達智美科創園化妝品產量突破3.2億支，再創歷史新高。每一支化妝品的誕生都經歷了嚴格的數據追蹤與智能分析，確保了產品的安全與卓越品質。此外，2024年，福瑞達智美科創園順利通過了“山東省智能工廠”認定。透明工廠亦是智能工廠，不僅是對外展示的窗口，更是內部持續優化、創新驅動的源泉。隨著更多AI技術的引進和柔性化改造，生產基地正向“智慧國妝”加速邁進。

?提“效”降“本” 實現可持續發展

當下，化妝品行業“內卷”現象日益加劇，如何有效擴大市場份額并維持穩定的盈利能力，已成為業內普遍關注的焦點，降本增效無疑成為企業持續發展和保持競爭優勢的重要手段之一。

2024年，福瑞達智美科創園積極推動改革創新與精益管理的深度融合，運用精益管理方法，流程化設計業務，確保可操作、可復核、可監督、可總結，盡可能消除浪費，讓精益管理真正流動起來，以精益創新促進提效降本。

相關負責人告訴記者：“化妝品異形包材多，且升級迭代較快，受需求和批次等影響，不斷投入智能化設備，不一定是最佳選擇，有時采用人機結合的生產模式反而是最優解，這是化妝品行業存在的普遍痛點。”針對這一痛點，福瑞達智美科創園發動全員創新創效，讓小改善、小投入實現大收益，2024年落地一線職工合理化建議1158條，降本提案39項，申報9項實用新型專利，不僅提升了生產效率，也大大降低了員工勞動強度，讓員工切實感受到了改善創新、精益管理帶來的好處。

與此同時，福瑞達智美科創園加快建立成本預算與目標管控鏈接管理，加強對項目、生產、運營的全流程成本管控，如產線成本單元化、加大產能釋放等，生產單支成本同比2023年下降8%以上，超額完成了全年降本目標，形成了良性循環。

此外，福瑞達智美科創園還積極強化供應鏈協同提效，探索打造JIT生產供貨模式，以零庫存為極致目標，實現生產需求與物料供應精準同步，壓縮庫存成本和資金占用，并深化同上下游企業的戰略合作，整合產業鏈資源，2024年物流發貨耗材費用節省580余萬元，在激烈的市場競爭中贏得了更多的主動權。

以“牌”促“品”重塑增長驅動力

在剛剛過去的2024年，品牌高質量建設無疑是福瑞達生物股份的“關鍵詞”。從產品驅動向品牌塑造進階，從流量打法向內容營銷深耕，既有主力品牌的創新突破，又有新品牌的異軍突起，共同托起了福瑞達生物股份2024年高質量穩健增長之路。

國家統計局的數據顯示，2024年1-11月化妝品零售總額為4015億元，同比-1.3%，同期社會消費品零售總額同比增長為3.5%。2024年，中國化妝品行業步入微增長或負增長態勢，在流量紅利消退、產能過剩、經濟下行等多重因素交織下，更加考驗企業的品牌建設能力。

2024年，福瑞達生物股份圍繞“5+N”品牌發展戰略，提出聚焦主力品牌、強化品牌價值塑造的戰略方向，從過去的流量思維、爆品思維中擺脫出來，強化品牌心智建設和內容運營，以“牌”促“品”，提升品牌健康度及持久生命力。

其中，頤蓮品牌精準定位“中國高保濕”，成功策劃了一系列“中國高保濕挑戰”活動，在哈爾濱、敦煌、吐魯番等極端氣候下的挑戰賽不僅驗證了產品實力，更通過高曝光與深度互動大幅提升了品牌知名度與美譽度。璦爾博士品牌則通過微生態護膚技術的創新突破，重塑品牌價值。推出了“閃充水乳”等高階抗老新品，精準定位皮膚微生態靶點，憑借獨特成分與精細化研發，實現了顯著的抗老效果。此外，璦爾博士還通過線上線下全渠道營銷，特別是五四情感營銷、閃充線下活動、奶噗噗IP聯名等，不僅提升了品牌好感度，更用女性力量賦能品牌價值。伊帕爾汗品牌憑借一系列精心設計的社媒營銷活動，成功塑造為專注于“情緒護膚”的天然芳香品牌。在微博平臺，推出#山東和新疆的紫色浪漫#、#比財富自由更難的是情緒自由#等熱門話題，搶占用戶心智。借助#情緒自由高端局#商業話題，巧妙植入薰衣草精油類產品內容，結合KOL產品測評，實現了品牌價值的深度重塑與顯著提升。

在企業品牌端，福瑞達生物股份2024年推出“世界因你而美”的價值主張，重視ESG建設及傳播，重磅打造“透明工廠”及“世界美妝科技館”兩大企業品牌IP，通過主流媒體直播、探廠溯源、行業會議等一系列動作，持續傳達“中國科學護膚領軍企業”的整體形象。

如今，面對新階段、秉持新理念、實施新戰略、開創新格局，福瑞達生物股份將繼續打造開放透明、高效智能、綠色環保的產業生態鏈，以智能為擎，構建智能化、綠色化、高端化、透明化、柔性化的“五化”智造體系，推動企業高質量發展行穩致遠。

而隨著消費升級和“顏值經濟”的興起，美妝產業也迎來了前所未有的發展機遇，相信山東美妝產業在智能制造的引領下和科技創新的驅動下，必將打造全國領先、世界知名的美妝產業高地，開啟山東美妝新篇章。