蘋果與美國GT Advanced公司展開合作后，外界推測iPhone 6將采用藍寶石屏幕。實際上，蘋果只在智能手表、iPhone鏡頭和home按鈕上使用了藍寶石玻璃，也沒提這種材質何時會應用到iPhone的屏幕上。華為則成為全球第一家使用藍寶石玻璃作為屏幕材質的大型手機廠商，該公司上周宣布將在自家的限量版旗艦機上使用這種材質。小米也為自家的限量版旗艦機訂購了一批藍寶石屏幕。藍寶石是自然界中硬度僅次于鉆石的材料，主要應用于LED燈、高端珠寶和軍用設備，例如潛艇和火箭的舷窗玻璃。調查顯示，用戶最期待新iPhone能采用藍寶石屏幕，因其觸摸靈敏度比其他材質更高。

相比iPhone5S(左)，iPhone6(中)、iPhone6 Plus(右)屏幕尺寸追上了主流水準。

智能手表 Watch未達到外界預期。

　　蘋果已顛覆了多個行業，現在蘋果又將顛覆誰?帶著這樣的期待，9月10日，一大票中國果粉在凌晨1點，堅守在電腦前，看蘋果2014年度新品發布會的網絡直播。

　　遺憾的是，蘋果并未踐行發布會邀請函里所說的“say more(說更多)”。事實上，蘋果在發布會上講的東西，并不比之前網絡泄露的更多。蘋果CEO庫克所說的“有史以來最棒的手機”也未讓外界感到“激動”。

　　兩款iPhone，4.7吋屏的iPhone6，5.5吋屏的iPhone6 Plus;一款智能手表， Watch，這就是蘋果的2014年新品，這三款新品被調侃為“稍大、更大的手機以及一款手表”。蘋果股價在發布會后應聲而跌。

　　此外，令人意外的是，仔細盤點蘋果最近幾年的產品策略會發現，庫克時代的蘋果產品策略越來越“三星”。

　　“被模仿者”開始模仿“模仿者”?這對仍在法庭上糾纏不休的老冤家，在他們的故事中加入了又一個引人入勝的情節。

　　誰是“Copy cat”?

　　還記得已故蘋果創始人喬布斯在2011年10月發布會結束時說的那句話嗎?“2011年是Year of Copy cat(抄襲者之年)”，競爭對手對于蘋果的模仿只有一個結局，就是蘋果用iPad2“把所有競爭對手打回原點”。

　　喬布斯當時所說的“Copy cat”針對的主要是三星公司。

　　從2007年發布第一款iPhone，2010年發布iPad，蘋果一直是三星公司追隨和模仿的對象。從產品的外形到功能，到產業鏈和生態圈的設計。三星隨后獲得了巨大的成功：在市場份額上，三星始終是蘋果iPhone的兩倍以上。

　　2011年4月，蘋果以三星智能手機“效仿”蘋果產品為由，向美國加州法院提起訴訟，申請禁銷令。之后雙方先后在美國、韓國、德國、日本、意大利、荷蘭、英國、法國和澳大利亞等國家展開多次專利侵權訴訟。

　　然而專利大戰持續了四五年，雙方各有得失，三星手機市場份額依然是蘋果的兩倍。根據最新的Strategy Analytics數據，2014年第2季度，三星以25.2%的市場份額依然占據全球市場的領先地位，緊隨其后的是蘋果，其份額為11.9%。

　　時過境遷，在庫克時代的蘋果，開始不斷滲透安卓領域的東西。從iOS7的風格大變，吸收安卓系統圖標的扁平化風格，通知中心和控制中心也借鑒安卓的操作方式;到iPhone5C的糖果彩殼，再到昨天發布的大屏iPhone，蘋果在智能手機上融入了越來越多的“三星元素”。

　　跟隨大屏風的蘋果

　　與以往的蘋果發布會不同，這次發布會上，蘋果公司并未對各條產品線的最新數據再作分享，而是直接進入新產品發布環節，兩款傳聞中的大屏iPhone率先登場。

　　和此前媒體披露的信息大致相同，蘋果發布了兩款大屏iPhone：4.7吋的iPhone6及5.5吋iPhone6 Plus，以及智能手表 Watch。

　　iPhone6的尺寸與半年前泄露的消息沒有出入，蘋果徹底放棄了3.5吋這個喬布斯時代所認定的“最佳尺寸”，在經歷了4吋“馬臉屏”的iPhone 5之后，終于在iPhone6的屏幕尺寸上，逐步追趕上了競爭對手們。

　　此外，兩款大屏iPhone并沒有采用之前盛傳的“藍寶石屏幕”，攝像頭像素也沒有提升。

　　在庫克的掌管下，iPhone的屏幕不斷向三星倡導的大屏潮流靠攏。

　　自2011年底三星推出首款Note系列大屏智能手機以來，三星每年都會重磅推出一款旗艦型大屏手機，2011年Note1(5.3吋)、2012年Note2(5.5吋)、2013年Note3(5.7吋)，每款都銷售火爆，Note系列一度成為了大屏手機的代名詞。

　　以Note為代表，除了蘋果之外，所有的廠商早已注意到消費者對于大屏的渴求，并將旗艦機型紛紛更換為大屏。

　　實際上，在iPhone6發布之前，iPhone的屏幕尺寸在所有主流廠商的旗艦機型中，是最小的。

　　Watch是蘋果此次發布的另一個頗有看頭的產品，外界本來期待蘋果能重新定義智能手表，結果發現 Watch和三星Gear智能手表十分相似。Strategy Analytic機構統計數據顯示，今年第一季度，Gear已經占據71%的市場份額。

　　產品策略借鑒三星

　　除此之外，蘋果在iPhone的產品線體系上也在學習三星。

　　一般認為，三星與蘋果產品線的區別是：三星產品覆蓋多個價位段，特點在于廣;蘋果每年只推出一到兩款手機產品，特點在于精。實際情況并不是這樣。2011年開始，中國市場一直同時在售3款蘋果手機，各款之間價差約1000元，銷售周期為3年。

　　比如2011年10月以后，市面上的蘋果手機包括iPhone3GS、iPhone4、iPhone4S。而在iPhone5之后，蘋果每次發布2款產品，通過“廉價”版iPhone5C，開始對價格布局的進一步探索。

　　而從iPhone6開始，蘋果同時在售產品由3款調整為4款，iPhone5c、iPhone5S、iPhone6、iPhone6 Plus。四款產品的價格覆蓋的范圍更為廣闊。

　　在蘋果改變產品銷售策略的背后，是對三星等競爭對手的市場營銷戰略的認同，也是對喬布斯時代“一款手機打天下”策略的修正。

　　蘋果股價下跌

　　資本市場很快對蘋果新品做出評價。

　　發布會結束后，蘋果股價出現連續波動下跌。盤中最低價達每股92.2美元，下跌2.2%。收盤時下跌0.38%。

　　在發布會召開之前，受益于市場對iPhone6和 Watch的樂觀期待，蘋果股價表現強勢。

　　8月19日，蘋果股價收盤價突破100美元，達到100.53美元，超過了其在2012年9月19日創出并保持近兩年的歷史最高紀錄，之后連創新高。

　　8月22日，蘋果股價收報每股101.32美元，今年以來累計上漲28%，自今年4月底宣布拆股以來累計上漲34%。這也充分說明了iPhone6對于資金的吸引力。

　　蘋果市值也達到5889億美元，接近蘋果2012年iPhone5上市時的市值巔峰6560億美元。 新京報記者 林其玲

　　延展

　　蘋果支付暫不能在中國大陸使用

　　昨天蘋果在發布新款iPhone的同時宣布推出基于NFC的支付工具 Pay，而這一功能將暫時無法在中國大陸使用。

　　此前有消息稱蘋果支付將與中國銀聯展開合作。對此，有媒體報道稱，中國銀聯表示“目前暫未有相關合作信息”。

　　NFC是一種短距高頻的無線電技術，手機具備NFC功能之后，消費者可以直接刷手機支付。“支付時間到了，我們的目標是要取代你的錢包。”蘋果CEO庫克稱。

　　近年，銀聯也在大力推行NFC，并結合金融IC卡的推廣，大力推進“閃付”商圈建設。目前，全國已有超過360萬臺“閃付”終端可以“刷手機”。

　　易觀國際通信行業分析師李燁表示，蘋果支持NFC移動支付，勢必帶動更多的處于觀望態度的手機廠商積極支持NFC支付，對NFC產業鏈的完善起到了標桿性作用。但蘋果移動支付的標準在國內推廣仍存困境。蘋果必須和卡組織銀聯以及手機運營商合作，在實際推廣中面臨著高成本的公共服務和銀行IT系統改造，用戶商戶的支付習慣培養，支付安全以及相關的客戶服務體系構建，這些都不是蘋果一家公司能夠掌控的。新京報記者 蘇曼麗

　　市場反應

　　1 中國大陸無緣首發運營商稱不知情

　　蘋果昨天宣布，新款iPhone將在9月12日開啟預訂，9月19日上市，但首批上市的國家和地區中，不包括中國大陸，這讓此前就已經開展預約活動的運營商有些“尷尬”。一位運營商人士表示，“為什么中國沒有首發，我們也很想知道原因。”

　　三大運營商發力“落空”

　　在相對長一段時間里，中國一直不在蘋果首發名單。但隨著中國成為蘋果第二大市場后，去年蘋果將中國加入首發名單。

　　此前，中國移動、中國電信、中國聯通已陸續推出iPhone6預約活動。聯通曾表示，聯通版iPhone6將在9月10日凌晨發布后同步發布，并在9月19日24時開始率先發貨。電信則提前曝光了iPhone6的部分產品參數。從各家預售頁面來看正式對外發貨時間都是9月19日。

　　在發布會前夕，中國移動北京網廳和廣州網廳的頁面均顯示可預約iPhone6，但未顯示上市時間、價格等。廣州網廳頁面顯示的預約時間是9月11日9時到9月15日24時。

　　聯通則在9月9日凌晨開放iPhone6的預約。前天晚間，廣東聯通網上營業廳頁面看到iPhone6的預售頁面已上線。

　　電信版iPhone6的網絡預約也已經啟動。

　　三大運營商為此已經準備好了詳細推廣策略，只等發布會一結束，就立即啟動。然后，到發布會即將結束時，三大運營商卻發現，中國并不在首發行列。

　　昨日，記者登錄移動和聯通官網發現，此前網上預約頁面已經關閉。新京報記者通過客服了解到，目前三大運營商的iPhone6手機預約還在繼續，可以通過客服電話預約。其中，中國聯通iPhone6預約可以選機型。

　　運營商“暫停宣傳工作”

　　截至昨天，蘋果仍未對中國運營商做出解釋。一位運營商人士表示，“發布會前運營商敢泄露消息，是和蘋果通過氣的。但為什么中國沒有首發，我們也很想知道原因。”該人士表示，目前蘋果并未對此做出解釋，他們也只好暫時停下預設的宣傳工作。

　　此外，有業內人士在工信部網站發現，iPhone6并未獲得入網許可證。

　　今年7月，國資委對三大運營商下發通知要求大幅削減營銷費用，根據三大運營商的半年報，今年三大運營商在終端補貼方面將縮減39億美元。

　　但中國移動總裁李躍此前表示，蘋果和中國移動合作良好，中國移動仍將率先引入iPhone6。言下之意，中國移動仍將給iPhone6合約機大比例補貼。

　　分析人士稱，在4G初期，正是三大運營商爭奪高端用戶之際，借iPhone6暗戰在所難免。不過受政策影響，運營商取消合約機是大趨勢，未來將走變相補貼之路，在流量資費優惠上面給高端用戶實惠。

　　對蘋果來講，中國已經是不可忽略的市場。來自海通證券的分析數據顯示，中國移動一直都是iPhone銷量增長的催化劑，這一影響還將在未來數年內持續。

　　有數據顯示，在中國，27%的智能手機價格在500美元以上，其中五分之四的份額被iPhone所占領。

　　新京報記者 林其玲 梁薇薇

　　2 藍寶石屏被棄引發概念股大跌

　　在昨日的蘋果新品發布會中，由于新iPhone并未如預期那樣使用藍寶石屏幕，藍寶石概念股隨之大跌。

　　蘋果供應商股價創新低

　　在發布會上，蘋果高級副總裁菲爾·席勒在介紹新iPhone屏幕時，只提到一句“玻璃面板”。

　　蘋果的藍寶石供應商GT隨后遭到瘋狂拋售。

　　截至美國當地時間9月9日收盤，GT的股價為14.94美元，下跌12.89%，創最近一個月內的收盤新低。

　　去年11月，據外媒報道，蘋果與GT簽訂了一份價值5.78億美元的藍寶石訂購訂單。不過兩家公司從未公開確認這些藍寶石材料將被用于什么用途。

　　A股藍寶石板塊大跌

　　A股市場也受到了影響。昨日，A股市場藍寶石板塊大跌2.03%，位居板塊跌幅榜第一，而西南藥業、大族激光、天通股份、水晶光電等藍寶石概念股跌幅均超過4%。

　　藍寶石龍頭股露笑科技因遭到證監會立案調查，周三起臨時停牌而暫時躲過這場大跌。

　　在過去一年多時間里，因為傳言iPhone6將配備藍寶石屏幕，藍寶石概念股一度大熱。

　　去年，GT的股價從2.60美元左右扶搖直上，短短的一年內最高漲至20美元。國內市場同樣如此。去年4月份，露笑科技宣布與伯恩光學設立藍寶石公司，隨后不到半年時間，其股價漲幅高達266%。今年8月份，國內的藍寶石龍頭奧賽德借殼西南藥業，復牌后收獲連續8個一字漲停板。

　　機構提前減持

　　值得注意的是，此前藍寶石概念股遭到機構的集中減持。根據證券時報的統計，截至二季度末，A股市場中共有16家公司涉及藍寶石概念，70家機構合計持有4.69億股藍寶石概念股，而在今年年初，機構共持有4.28億藍寶石概念股。

　　一位機構分析師表示， Watch使用了藍寶石，這說明蘋果仍認可藍寶石。而且國內的華為已經在手機中使用藍寶石，短期的利空之后，藍寶石仍將獲得價值重估。 新京報記者 白金坤

　　產品解析

　　性能無驚喜價格有下調

　　或因為期望值過高，昨天新品發布會結束后，不少觀看發布會網絡直播的人表示有些失望—沒有讓人眼前一亮的創新。

　　產品細節升級

　　實際上除大屏外，新iPhone仍有一些看點。

　　比如，兩款新iPhone機身更薄、屏幕分辨率更高。

　　此外，新iPhone屏幕上覆蓋的玻璃蓋板不再是平的，而是2.5D的玻璃，屏幕邊緣呈弧形。

　　在性能上，iPhone6搭載全新A8處理器，性能大幅提升，功耗下降，整機的電池續航全面提升。蘋果公司表示，iPhone6 Plus的電池也是迄今為止所有的iPhone產品中最大的。

　　最搶眼的功能，是iPhone6加入支付功能。目前蘋果已和賽百味、麥當勞、迪士尼等第三方合作，今年10月會在美國運營。不過，這一功能在中國大陸暫時無用。#p#分頁標題#e#

　　此外，雖然iPhone在硬件配置方面有諸多升級，但和上周三星發布的Note4相比，仍稍遜一籌。在屏幕、攝像頭等多項參數上，三星Note4全面勝出。

　　價格全面下調

　　有趣的是，“土豪金”成為iPhone新品固定色系，新款iPhone分為金色、銀色和灰色三個主題顏色。

　　值得一提的是，蘋果這次在價格上做出調整。

　　以往蘋果iPhone新品提供16G、32G、64G三個版本，價格一直是5288元起步，但這次蘋果iPhone6提供16G、64G、128G三個版本，且起步價為4424元，128G的價格為5690元，iPhone6 Plus最高配的售價為6403元左右，整體價格水平比往年的新品價格更低。

　　業內看好iPhone“熱銷”

　　業內有評論認為，綜合之下，雖然對蘋果2014年新品感到失望，但這兩款大屏iPhone產品仍會成為高端手機用戶的首選。

　　有分析認為，智能手機市場還未進入新一輪需要顛覆性創新產品的變革期，iPhone遞進式的不斷完善已使其品質處于頂峰，又滿足了消費者極其渴望的大屏需求，“大賣”基本是可以肯定的事。 新京報記者 林其玲

　　名詞解釋

　　藍寶石屏幕

　　藍寶石是指由人工合成的透明晶體組成的超堅硬材料。與傳統的玻璃屏幕相比，藍寶石具有較高的抗劃性，但是藍寶石的抗沖擊性和抗壓裂性不如玻璃。此外，藍寶石的成本要高出玻璃成本許多倍。

　　人們常說，蘋果產品被過度炒作，等到產品發布時大家只能徒增失望。在2014年，藍寶石的傳聞很好地體現了這一點：之前這個傳聞已經廣泛傳播，后來新機型并沒有采用這種材料，對于蘋果的粉絲來說，自然不可避免的會出現不滿情緒。不過對蘋果而言，還有一點好消息，雖然iPhone 6最終并未采用藍寶石玻璃，至少LEDinside的數據也表明，其最大的競爭對手也都未準備采用藍寶石顯示屏。