曾幾何時，全球化是幾乎每個企業的夢想，能夠走出國門即是不小的成功。雖然“中國制造”早已遍布全球，可“中國品牌”在國際上擁有影響力的卻屈指可數，特別是在以日韓為代表的家電領域，三星索尼等品牌早已占據市場先機，在全球范圍內深耕市場。但是隨著國產自主品牌全球戰略的進一步推進，以及日企的逐漸衰落，這一局面正在快速的發生著改變。
以近年來在全球市場上佳績不斷的海信為例，中怡康最新數據顯示，海信智能電視的高端產品已出現全面超過三星的態勢。6月以來，海信連續6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額占有率超過了三星。8月的第一周，大屏額占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術產品銷售額更是達到三星高端產品的125%以上。
也就是說，雖然整體上海信與三星仍有不小差距需要追趕，但是在含金量較高的大屏電視領域，海信已呈現出全面超越三星的態勢，這得益于海信對大屏高端的產品戰略定位，選擇在高端大屏市場與三星展開對攻，不僅保護住了國產自主品牌的核心競爭力，也避免了因價格降低而帶來的全行業性系統風險。
據悉，海信85寸以下大屏電視中以畫質出眾的ULED為主，85寸以上超大屏市場則以性價比更高的激光電視來占領。而據7月份數據顯示，海信激光電視已占據85英寸以上超大屏市場49.64%的市場份額。走出國門的海信正在對品牌進行重塑——不再是以價格優勢取勝，更多的是用高端產品去征服市場。
收購北美夏普、贊助歐洲杯、在南非市場拿下第一、國內市場超越三星等等動作與成績表示，海信正在塑造自己的“新形象”。值得一提的是，在被日韓企業牢牢占據著的美國市場，海信拿下了美國消費者滿意度第一名，并成為唯一上榜的中國品牌。這些看得見的成績和自信正是做強做大電視產業，并真正成為世界強企的重要前提。
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