回望2018年中國彩電市場,雖然整體市場需求不振,但消費者對高端差異化的產品需求仍在增加,產品迭代速度明顯加快，以激光電視為代表的“品質消費”將成為2018年彩電下半場的關鍵詞。

據奧維云網（AVC）調研數據顯示，2018年前三季度激光電視累計銷量達到10.3萬臺，進一步延續了上半年“上漲”的態勢。

有行業人士向《視聽圈》分析，有了前三季度10萬臺銷量“托底”，再機上最后一個季度有雙十一、雙十二的促銷節點的拉動，今年全年激光電視的銷量有望超15萬臺大關。

激光電視成為今年彩電市場的一個消費“爆點”，主要是因為激光電視這個大屏顯示新品類從技術、價格以及品牌參與度等各個維度來看已經發展一個相對成熟的平衡點。

尤其海信今年5月推出全球第一款具有普及意義的激光電視L5，憑借80英寸的巨大尺寸并帶高檔光學抗光幕價格僅需要19999元。這個價位甚至低于很多2K激光電視的價格，成功打開了激光電視4K化普及的大門。特別在今年雙十一“戰場”，海信激光電視表現“威武”，全渠道銷量同比增長1157%，在80吋及以上電視市場占有率達到60%以上，寡頭地位愈加明顯。

奧維云網認為，價格下探是激光電視走量重要“緣由”。激光電視隨著產業鏈、產品線的成熟，產品體驗不斷提升、產品價格不斷下降。目前4K激光電視價位已經落入10000+到20000元的區間。價格大幅領先同尺寸液晶電視產品。這事實性的讓80英寸以上彩電市場成為“激光電視”的獨秀舞臺，液晶等技術產品只能做“象征性的存在”。

截至2018年上半年，激光電視市場均價下降至1.92萬元。價格下降，消費者對激光電視的認知也在不斷地提高，所以激光電視在普通家庭的應用市場可觀。

雖然激光電視目前逐步在大眾市場“受寵”，但是據奧維云網調查統計，目前激光電視的安裝、配送、售后、服務等問題是依然是消費痛點。因此，激光電視廠商在保持產品性能的同時，如何在“軟實力”上凸顯品牌硬度，也是未來今年激光電視是否真正持續保持高速發展重要“因素”。

未來80英寸以上彩電市場會是高達數百萬臺的，占據彩電行業銷售額三分之一、市場銷量一成以上的巨大機遇。激光電視在這一市場不僅具有起步早、成本低的特點，再加上激光電視仿生反射式成像還具有健康護眼的特點，這將促使激光電視成為未來許多終端顯示廠商爭奪的焦點。