7月2日，北京舉行了“2019年(第十五屆)中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”，會(huì)上提到，在各大品牌推動(dòng)下，超大屏激光電視消費(fèi)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，2019年銷量規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)臺(tái)。會(huì)后，記者會(huì)同諸多行業(yè)媒體采訪到了長(zhǎng)虹激光顯示科技公司總經(jīng)理助理市場(chǎng)中心總經(jīng)理鄧新群，對(duì)于目前激光電視發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)激光顯示技術(shù)趨勢(shì)做了深入探討。

長(zhǎng)虹激光顯示科技公司總經(jīng)理助理市場(chǎng)中心總經(jīng)理 鄧新群

從“單色”到“三色” 長(zhǎng)虹成功把價(jià)格“打”了下來(lái)

激光電視出現(xiàn)已有幾年，我們熟知的國(guó)內(nèi)在做的終端大廠無(wú)非就是海信和長(zhǎng)虹，但相比于海信爆炸式的營(yíng)銷組合拳，長(zhǎng)虹激光電視近幾年在行業(yè)少有發(fā)聲，顯的頗為低調(diào)。“我們從1996年就開(kāi)始做背投，2005年做燈泡投影，2014年開(kāi)始了激光顯示技術(shù)研究，如今已經(jīng)形成了較為完整的激光顯示終端產(chǎn)品系統(tǒng)。” 鄧新群表示，長(zhǎng)虹或許在營(yíng)銷層面低調(diào)了些，但一直在“高調(diào)”的進(jìn)行激光顯示技術(shù)研發(fā)，并不斷再攻克難關(guān)。

目前大家看到的大部分激光電視都是單色激光電視，什么意思呢?就是這些電視的直接光源只有藍(lán)色(B)激光這一方面，其他兩個(gè)顏色紅(R)、綠(G)都是通過(guò)藍(lán)色激光光源激發(fā)熒光粉發(fā)光來(lái)實(shí)現(xiàn)的。“長(zhǎng)虹接下來(lái)要做的最重要事就是不用熒光粉，即紅、綠、藍(lán)都采用激光光源，這將給行業(yè)帶來(lái)一次重大革命。因?yàn)楝F(xiàn)在還沒(méi)有任何顯示技術(shù)，能夠超過(guò)三色激光的彩色還原度。”鄧新群接著介紹到，“三色激光的彩色還原度已經(jīng)超越了電影院制定的BT.2020彩色標(biāo)準(zhǔn)，并且已經(jīng)無(wú)限接近于電影院的彩色效果。”

據(jù)悉，三色激光電視色域非常高，按照NTSC標(biāo)準(zhǔn)，三色激光電視的色域值能夠達(dá)到180%。如果現(xiàn)在液晶電視能夠還原的是30%～40%色彩，那么三色激光電視就可以還原自然界80%的色彩，用戶能夠看到的色彩更加鮮艷。而且采用三色激光器之后，可以簡(jiǎn)化激光電視產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，有利于降低功耗、減少噪音、縮小體積等。從這個(gè)方面來(lái)講，在未來(lái)激光顯示技術(shù)研發(fā)上，長(zhǎng)虹已經(jīng)處在了行業(yè)領(lǐng)先位置。

并且，長(zhǎng)虹已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了激光電視鏡頭的國(guó)產(chǎn)化，細(xì)化到消費(fèi)終端，則是成功的將激光電視的價(jià)格打了下來(lái)。鄧新群介紹：“長(zhǎng)虹的4K激光，今年6.18的價(jià)格已經(jīng)不足1萬(wàn)元，并且我們也在和屏幕廠商合作，原來(lái)一個(gè)屏幕在中國(guó)市場(chǎng)賣15000人民幣，現(xiàn)在已經(jīng)賣到5000塊錢。回想當(dāng)年，2016年長(zhǎng)虹把一臺(tái)100寸的激光電視2K賣49000的時(shí)候只能賣1000臺(tái)。到了如今2019年，4K激光電視價(jià)格已經(jīng)到了19000元，價(jià)格大概降了2倍，銷量則翻了20倍，產(chǎn)品成本在降低，性能一直在提升，分辨率也在增加，這也將是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的總體趨勢(shì)。”

大尺寸液晶價(jià)格“跳水” 激光電視如何突圍?

早些年，在消費(fèi)端激光電視還是個(gè)稀罕物，確切的說(shuō)，是大家對(duì)這類產(chǎn)品的顯示效果還不太認(rèn)可，并且售價(jià)過(guò)高，經(jīng)過(guò)近些年的技術(shù)攻克，目前激光電視正迎來(lái)的最好的時(shí)機(jī)，成本逐漸走低，技術(shù)獲得突破性緊張，會(huì)上報(bào)告顯示，2019年激光電視銷量規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，與此同時(shí)各大品牌也開(kāi)始發(fā)布大尺寸8K液晶電視，并且價(jià)格也開(kāi)始不斷突破底線，在一定程度上與激光電視形成了正面競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于大尺寸液晶電視的步步緊逼，鄧新群表示：“這確實(shí)是我們?cè)诿媾R的問(wèn)題，一方面，82寸電視目前有廠商已經(jīng)做到了2萬(wàn)元以下，很可能在2020年，價(jià)格還會(huì)下探到1萬(wàn)元左右，對(duì)于長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，壓低成本是為了給消費(fèi)者謀福利，但是不會(huì)因?yàn)榻档统杀径袚p產(chǎn)品品質(zhì)，激光電視作為新興行業(yè)，更需要高品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)獲得各方認(rèn)可。”

“90吋是長(zhǎng)虹推薦的激光電視機(jī)型，但現(xiàn)在行業(yè)最好賣的產(chǎn)品是80吋。”鄧新群表示，目前雖然8K分辨率的液晶電視價(jià)格開(kāi)始跳水，但是實(shí)際的模具和出貨量還未成氣候，這些產(chǎn)品大規(guī)模量產(chǎn)后對(duì)于類似尺寸激光電視的影響還有待觀察，不過(guò)就目前看來(lái)，激光電視在80吋機(jī)型上的出貨量較為客觀，90吋次之，對(duì)此鄧新群解釋道：“這源于兩方面，第一是黃金尺寸問(wèn)題，一般家里觀看距離一般在2.8米-3.5米之間，我們觀看屏幕的尺寸，最好是屏幕高度3倍，所以我們一直推廣做90吋。另外， 90吋屏幕2米高，2米寬，是進(jìn)一般小區(qū)電梯的極限尺寸。對(duì)于激光電視而言，80、90、100雖然賣價(jià)不一樣，但是成本差距并不是特別大。以后長(zhǎng)虹會(huì)逐漸把成本做下來(lái)，90吋對(duì)用戶而言是最適合也最舒服的尺寸。”

“協(xié)同各方做大規(guī)模，我們能拿下核心技術(shù)”

激光電視的預(yù)估銷售規(guī)模如果和傳統(tǒng)電視相比的話可以說(shuō)不值一提，所以如何將規(guī)模做大以及拓展更大的銷售范圍是行業(yè)需要去深度挖掘的。對(duì)此，鄧新群表示：“激光電視未來(lái)會(huì)面向三大應(yīng)用，一個(gè)就是大屏幕電視機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)需求需要我們線上、線下一通協(xié)作來(lái)拓展。今年中國(guó)預(yù)估電視銷量有4500萬(wàn)臺(tái)，大屏電視將會(huì)占到20%。長(zhǎng)虹能做到多大份額?在900萬(wàn)的大屏電視機(jī)市場(chǎng)里如果能做10%就是90萬(wàn)，可以說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了，需要我們產(chǎn)品力提升和降低成本，來(lái)獲得消費(fèi)者的青睞;另外，教育也是非常重要的一方面，因?yàn)榧す馔队爱a(chǎn)品更護(hù)眼，有助于做多媒體信息化教學(xué)，這個(gè)市場(chǎng)一年有100多萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，長(zhǎng)虹也已經(jīng)切入;最后，針對(duì)商用市場(chǎng)，激光電視的需求量更大，比如一年大概有60萬(wàn)臺(tái)工程投影機(jī)需求。另外大型的會(huì)議室、展室、展廳，可能都會(huì)需要這類產(chǎn)品。所以，以上這三大市場(chǎng)，激光電視、教育、商業(yè)應(yīng)用就是未來(lái)長(zhǎng)虹需要持續(xù)去開(kāi)拓的業(yè)務(wù)范圍。”另外針對(duì)激光顯示技術(shù)共享做大行業(yè)的問(wèn)題，鄧新群也表示，每個(gè)季度，長(zhǎng)虹都會(huì)與國(guó)內(nèi)在研究激光顯示技術(shù)的單位進(jìn)行學(xué)術(shù)溝通和交流，這其中也包括海信，我們需要協(xié)同各方來(lái)做大市場(chǎng)規(guī)模。

最后，針對(duì)中國(guó)目前在激光顯示技術(shù)上的研發(fā)前景，鄧新群表示：“從國(guó)家層面來(lái)講，國(guó)務(wù)院已經(jīng)把激光顯示當(dāng)作中國(guó)未來(lái)兩大主流顯示技術(shù)之一，納入國(guó)務(wù)院專項(xiàng)支持名錄。從技術(shù)層面來(lái)講，我們目前需要重點(diǎn)解決激光光源和激光成像芯片的問(wèn)題，當(dāng)然這兩個(gè)都屬于半導(dǎo)體范疇，這些問(wèn)題需要解決，需要相當(dāng)大的人才基礎(chǔ)和資金實(shí)力。所以，對(duì)于核心技術(shù)問(wèn)題可以這樣理解，目前中國(guó)還沒(méi)有做出激光顯示核心技術(shù)，但國(guó)外對(duì)這個(gè)技術(shù)的研發(fā)目前是空巢期，所以也沒(méi)有核心技術(shù)，現(xiàn)在我們?cè)诖罅Πl(fā)展持續(xù)研發(fā)，所以未來(lái)如果我們突破了，這會(huì)成為我們中國(guó)自己的核心技術(shù)。”